原標(biāo)題:銀發(fā)微短劇爆火,但不能只有情緒價(jià)值
文匯報(bào)記者 衛(wèi)中
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和短視頻平臺的興起,面向老年人的微短劇作品逐漸成為一股不可忽視的力量。這些作品以其通俗易懂、節(jié)奏明快的特點(diǎn),迅速占領(lǐng)老年人的閑暇時(shí)光,獲得了可觀的播放量。僅在抖音平臺上,近期的《五十歲保姆嫁豪門》獲得1.5億次播放量,《婚禮上婆婆驚艷全場》有1.4億播放量,《團(tuán)寵老媽惹不起》有1.3億次播放量。
不少微短劇作品以老年人的日常生活困境或是情感需求為切入口,如對夕陽紅愛情的向往、家庭親情間的糾葛等,而大受歡迎。然而,在近期走紅的銀發(fā)微短劇創(chuàng)作中,“霸道總裁愛上我”“隱藏富豪反轉(zhuǎn)現(xiàn)身”等平行移植來的“套路”屢見不鮮,大有只顧“情緒價(jià)值”、不顧“浮夸”“荒謬”之風(fēng)。對于老齡題材影視創(chuàng)作的方向,中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員黃河認(rèn)為,在兼顧視聽表達(dá)和故事內(nèi)核基礎(chǔ)上,作品還應(yīng)當(dāng)回歸生活,對現(xiàn)實(shí)中存在于老年群體生活中的既有問題給予有力的回應(yīng)。
為“夕陽紅”收視人群訂制“極致”情感體驗(yàn)
北京師范大學(xué)心理學(xué)部此前發(fā)布的《老年人情感關(guān)懷與短視頻使用價(jià)值研究報(bào)告》中指出,老年人“互聯(lián)網(wǎng)追愛”現(xiàn)象的根本原因是老年人的現(xiàn)實(shí)關(guān)系需求未被完全滿足。老年觀眾傾向于選擇那些以自己生活狀態(tài)、自己身邊人物故事為創(chuàng)作背景的劇目,他們希望在打發(fā)時(shí)間的同時(shí)也能獲得情緒價(jià)值,尤其是彌補(bǔ)他們?nèi)松械倪z憾。
“最美莫過夕陽紅。”銀發(fā)人群的短視頻需求,除了親情陪伴之外,愛情題材表現(xiàn)十分突出。而一些微短劇作品移植了傳統(tǒng)的“霸總+甜寵”題材,只是結(jié)合中老年人的生活場景進(jìn)行改編。如《五十歲保姆嫁豪門》講述從事保姆職業(yè)的劉桂花意外與集團(tuán)總裁相識相愛,并與爭奪家產(chǎn)的總裁前妻斗智斗勇的故事。數(shù)據(jù)顯示,“瑪麗蘇”“杰克蘇”的陳舊套路,換到銀發(fā)賽道后同樣有效。而另一些面向中老年女性用戶的微短劇,先以“虐心”的劇情賺取一波“眼淚”,再以極端的反轉(zhuǎn)情節(jié)來實(shí)現(xiàn)“爽”感宣泄。如在抖音平臺上獲得5.6億次播放量的《我是媽媽》,其創(chuàng)作基點(diǎn)是子女贍養(yǎng)問題,講述大兒子為迎娶豪門千金,竟然不認(rèn)含辛茹苦撫養(yǎng)自己長大的“丑媽媽”;此時(shí)成為霸道總裁的小兒子出現(xiàn),懲罰了所有欺負(fù)母親的人。正在熱播的微短劇《團(tuán)寵老媽惹不起》里,在娘家被百般歧視刁難的周梅,最后靠三個事業(yè)成功的兒子實(shí)現(xiàn)“反轉(zhuǎn)打臉”,落腳點(diǎn)在于社會上普遍存在的子女教育的“家長攀比心”。
而老年男性的“爽”點(diǎn),往往在普通人外表下藏著“潑天富貴”,實(shí)現(xiàn)“扮豬吃老虎”的夸張反轉(zhuǎn)。如《外賣老爹竟是滿級大佬》的主角秦天華是個隱藏富豪,他日常以外賣員身份出現(xiàn),卻能打一個電話調(diào)動上萬億資金扭轉(zhuǎn)股市,讓證券營業(yè)廳里的一眾人對他“頂禮膜拜”。圍繞雙重身份來塑造反轉(zhuǎn)和爽點(diǎn)的男頻“套路”屢試不爽,比如《代駕老爹巔峰歸來》《老炮兒之上陣父子兵》,男主總是在關(guān)鍵時(shí)刻“從天而降”亮出隱藏的霸總或富豪身份。
高質(zhì)量銀發(fā)微短劇或在前方不遠(yuǎn)處
可以說,目前流行的銀發(fā)題材微短劇大多以家庭倫理、情感糾葛為主題,但在選對老年觀眾心理和情緒切口的同時(shí),微短劇創(chuàng)作中常見的人物形象刻板、情節(jié)荒腔走板等問題“一個都不少”。比如近期大熱的《婚禮上婆婆驚艷全場》瞄準(zhǔn)了社會上常見的婆媳矛盾:外貌年輕、身材保養(yǎng)得當(dāng)?shù)牧执淙銖膰饣貋韰⒓觾鹤踊槎Y,卻被從未謀面的準(zhǔn)兒媳誤以為是小三,被拖到訂婚宴上當(dāng)眾暴打凌辱。然后身為總裁的兒子趕來,一怒之下取消了婚約,讓惡毒的準(zhǔn)兒媳悔恨不已?!捌牌疟粣合逼圬?fù)”的故事或讓部分觀眾抱著共情心而來,但終究抱著“天雷滾滾”的評價(jià)而去。
此前,微博上曾有個話題“老年短劇的社會價(jià)值是讓老年人有劇可看”上了熱搜。銀發(fā)微短劇市場的火爆和不足,也已引發(fā)越來越多業(yè)界人士的關(guān)注與思考。微短劇通常包含反轉(zhuǎn)、逆襲等高反差劇情,無疑能夠讓觀眾感受一波接一波的強(qiáng)烈情感沖擊;但這類空洞、離奇卻缺少現(xiàn)實(shí)意義的短劇霸屏銀發(fā)視聽市場,消耗了大量注意力和“手機(jī)屏幕使用時(shí)間”,又何異于飲鴆止渴。
如何看待面向老年觀眾的長劇作品存在有效供應(yīng)缺失的問題?“越雷越看”還是“越看越雷”的微短劇為何能抓住老年觀眾的心理?其中有沒有值得主流影視創(chuàng)作者學(xué)習(xí)借鑒的地方?面對這些疑問,黃河認(rèn)為,影視創(chuàng)作者應(yīng)跳脫出當(dāng)下對于老年群體的臉譜化建構(gòu),深入他們的真實(shí)生活、感受他們的內(nèi)心世界、回應(yīng)他們的多元需求,勾勒晚年生活中積極而美好的一面,向社會上的老年群體傳遞出積極向上的生活態(tài)度。
讓手機(jī)屏幕上多些真實(shí)鮮活的老人形象,多些貼近現(xiàn)實(shí)生活的溫暖故事——隨著越來越多從業(yè)者看到這一題材創(chuàng)作的重要性與迫切性,我們或許可以期待高質(zhì)量銀發(fā)微短劇就在前方不遠(yuǎn)處。
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